Una animación bien pensada cuenta en segundos lo que un párrafo no logra: cómo se hace un producto, cómo avanza un proceso, cuánta luz deja pasar una tela.
Caso 05 · Publicidad digital en taxis
Dooh Drive.
Una empresa nueva de publicidad en pantallas sobre taxis, sin web. La diseñamos a partir de lo que pedía el cliente: mostrar el producto andando por la ciudad y cómo se mide cada aviso.
Antes y ahora
Qué cambió.
Antes
Una empresa que arrancaba de cero, sin web. Su producto, pantallas LED sobre taxis, era nuevo para la mayoría de los anunciantes.
Ahora
Una web con el taxi y su pantalla en la calle, tomas aéreas de la ciudad, seis beneficios, la auditoría de cada impresión, el mapa de cobertura y un formulario para cotizar.
El desafío
Explicar un producto que casi nadie había visto: publicidad que se mueve con la ciudad.
Tomamos muchas referencias, pero mandó lo que pedía el cliente: que se viera el producto real, que quedara claro por dónde circula y que cada anunciante supiera que su campaña se puede medir.
La experiencia
Diseñamos experiencias, no solo páginas.
Una web no es un folleto: es algo que se usa. Cada animación de Dooh Drive está ahí por una razón, y acá te mostramos cuál.
El scroll, el mouse o el dedo hacen que la página responda. Cuando algo te responde, te quedás, explorás y entendés más.
Nada se mueve de adorno: guía la lectura, muestra el producto o saca una duda antes de que llegue por WhatsApp. Y si alguien prefiere menos movimiento, la web lo respeta.
01
El producto, en la calle
- Qué pasa
- La web abre con el taxi y su pantalla Doohdrive frente al Obelisco, con el logo encima.
- Por qué sirve
- Doohdrive vende algo que no existía. Verlo funcionando en una esquina que todos conocen lo explica antes que cualquier texto.
02
La ciudad desde arriba
- Qué pasa
- Al bajar, una toma aérea muestra una avenida con taxis que circulan de noche.
- Por qué sirve
- Da escala: el aviso no está quieto en un cartel, recorre la ciudad. Eso es justamente lo que compra el anunciante.
03
Dónde circulan
- Qué pasa
- En “Nuestra cobertura”, una vista satelital de la ciudad muestra los taxis repartidos por las calles.
- Por qué sirve
- Contesta la primera pregunta de cualquier anunciante, dónde se va a ver su marca, con un mapa en vez de una lista de barrios.
Qué hicimos
Cada sección, con un trabajo.
Qué es, en un párrafo
Qué es Doohdrive y cómo funciona, al lado de la foto de la pantalla sobre el taxi.
Seis beneficios
Visibilidad las 24 horas, segmentación por zona y horario, contenido que cambia en el momento, auditoría, resultados medibles y la tecnología de las pantallas.
La auditoría, a la vista
Cada impresión registrada con GPS y horario, reportes descargables y el botón para cotizar la campaña.
Un formulario directo
Nombre, empresa, WhatsApp y mensaje: lo justo para pedir una cotización sin vueltas.
Pensada primero para el celular
La mayoría de las visitas llegan desde el teléfono, por eso cada sección se diseñó también para la pantalla chica: botones al alcance del pulgar, textos que se leen sin hacer zoom y las animaciones adaptadas al tacto.
Identidad
Colores y letras propias.
Nada sale de una plantilla: la paleta y las tipografías se eligieron para el producto.
Fucsia#F1028F
Rosa#FF42B0
Azul eléctrico#231FC4
Noche#0D0D0D
Blanco#FFFFFF
Publicidad que recorre la ciudad
Montserrat · Títulos y botones.Pantallas LED Full HD en los taxis de la ciudad.
Montserrat · Textos.Lo que cambió
De una empresa sin presencia online a una web que muestra el producto andando, por dónde circula y cómo se mide.
Todo lo que un anunciante necesita para pedir una cotización, en una sola página.