Una animación bien pensada cuenta en segundos lo que un párrafo no logra: cómo se hace un producto, cómo avanza un proceso, cuánta luz deja pasar una tela.
Caso 02 · Cantera de travertino
Cantera San Miguel.
Una cantera de travertino de San Juan que solo tenía Instagram. Le hicimos una web en español, inglés y portugués que muestra la piedra, las cinco máquinas y los formatos, y en dos días pasó del material por WhatsApp a estar online.
Antes y ahora
Qué cambió.
Antes
Solo un Instagram, “Travertino Argentino”. Sin web, sin ficha de Google y con la información repartida en fotos, videos y audios de WhatsApp. Los tonos tenían tres nombres distintos según dónde se mirara.
Ahora
Una web propia en tres idiomas: el recorrido de la cantera del dron a las chapas, los tres tonos secos y mojados, las cinco máquinas explicadas pieza por pieza, los formatos con sus medidas, los ensayos de laboratorio y 18 preguntas frecuentes.
2 díasdel material por WhatsApp a la web online
3idiomas: español, inglés y portugués
5máquinas dibujadas y animadas pieza por pieza
18preguntas frecuentes respondidas en la web
El desafío
Mostrar una cantera a quien está a miles de kilómetros.
Le venden a marmolerías, distribuidores y arquitectos, también de Brasil. Casi nadie va a viajar a La Laja para ver la piedra antes de pedir precio. La web tenía que mostrar cómo es, cómo se saca y en qué formatos sale, con datos que el cliente nos fue confirmando por audio.
Lo que encontramos
Lo que había antes de la web.
No había web vieja que revisar: había un Instagram, material suelto y la forma en que la IA hablaba de la cantera. Esto es lo que apareció.
- 01
Ninguna web propia
Todo pasaba por Instagram y WhatsApp. Para Google, la cantera casi no existía fuera de sus fotos.
- 02
Sin ficha de Google
Ni la cantera ni Rossara Stone, su marca de piedra sinterizada, tenían ficha en Google Maps.
- 03
Tres nombres para cada tono
En las fotos los tonos venían en portugués (Claros, Intermediário, Escuro) y en Instagram eran intermedio y noche. En la web quedaron Claro, Beige y Oscuro, con el nombre de Instagram aclarado.
- 04
Los datos, en audios
Las medidas, los formatos y las terminaciones llegaron por audio. Los transcribimos y los fuimos corrigiendo con el cliente: lo que la primera versión ponía como espesor era la profundidad del bloque.
- 05
La IA la confundía
Antes de cambiar nada le preguntamos a cuatro asistentes. Decían que Rossara es una “alianza” y no la marca de la cantera, y la mezclaban con otras canteras San Miguel.
Cómo lo hicimos
Del material por WhatsApp a la web online.
- 01
El material
Fotos, ocho videos (uno de dron de casi tres minutos) y los audios del cliente, transcriptos. De los videos salieron el recorrido y los clips de cada máquina.
- 02
El boceto, compartido
La cantera lo revisó en un link privado mientras se armaba. Eligió la portada entre tres opciones y la tipografía de los títulos, y fue corrigiendo medidas y formatos.
- 03
Las cinco máquinas
Rozadora de cadena, hilo diamantado, pórtico grúa, telar de 36 hilos y cortadora de disco, dibujadas pieza por pieza y animadas, con el video real al lado.
- 04
Tres idiomas
Se escribe en español y se traduce al armar, al inglés y al portugués, con el selector ES · EN · PT y las direcciones de cada idioma marcadas para Google.
- 05
El lanzamiento
Dominio propio en Cloudflare, sitemap, robots.txt, canónicas y datos estructurados. Search Console con la indexación pedida y Analytics que mide cada contacto por WhatsApp.
- 06
Después de publicar
Al día siguiente medimos qué responde la IA y con eso cambiamos la web: Rossara como marca de la cantera y dos guías nuevas en las preguntas.
La experiencia
Diseñamos experiencias, no solo páginas.
Una web no es un folleto: es algo que se usa. Cada animación de Cantera San Miguel está ahí por una razón, y acá te mostramos cuál.
El scroll, el mouse o el dedo hacen que la página responda. Cuando algo te responde, te quedás, explorás y entendés más.
Nada se mueve de adorno: guía la lectura, muestra el producto o saca una duda antes de que llegue por WhatsApp. Y si alguien prefiere menos movimiento, la web lo respeta.
01
Del dron a la chapa
- Qué pasa
- La portada es un recorrido en tres capítulos que avanza con el scroll: la cantera desde el dron, la pared de piedra y las chapas cortadas.
- Por qué sirve
- Cuenta de dónde sale la piedra antes de mostrar un solo producto. Para quien compra a la distancia, ver el frente de cantera es la mejor prueba de origen.
02
Mojá la piedra
- Qué pasa
- Cada tono se ve seco o mojado con un interruptor, y con el mouse o el dedo se moja la parte que tocás. En el celular se moja sola.
- Por qué sirve
- El travertino mojado muestra el color que va a tener pulido. Es lo primero que hace un marmolero con una muestra en la mano, y acá se puede hacer desde la pantalla.
03
Las máquinas, por dentro
- Qué pasa
- Cada una de las cinco máquinas tiene su figura: se ve qué pieza hace cada cosa, se mueve como la real y al lado está el video de la cantera.
- Por qué sirve
- Muestra que la cantera tiene sus propias máquinas, del frente de corte a la chapa. Eso es lo que separa a quien extrae de quien revende.
Qué hicimos
Cada sección, con un trabajo.
Tres tonos, según el banco
Claro, Beige y Oscuro, cada uno con su foto, su lugar en una escala de color, la veta y dónde se usa, y un botón para pedir una muestra de ese tono.
Bloque, chapa o rectificada
Los tres formatos con sus medidas reales: bloques de 10 a 12 toneladas, chapas del telar y rectificadas de la cortadora de disco. Debajo, el stock en pallets para una obra grande.
A la veta o al agua
Un esquema del bloque muestra los dos cortes y cómo cambia el dibujo de la chapa, y abajo las cuatro terminaciones con su código.
Ensayado en laboratorio
Los resultados de SEGEMAR (densidad, porosidad y absorción) y de ITECA (99 % de calcita), con las entidades nombradas en texto y sin usar sus logos. Los informes completos se piden por WhatsApp.
Las dudas, respondidas
Seis preguntas en la home y una página con las 18, con buscador, temas y WhatsApp si no aparece la respuesta.
Un pedido de precio completo
El formulario pregunta tono, formato, terminación y cantidad, y arma el mensaje de WhatsApp. La cantera recibe la consulta entera en el primer mensaje.
Un botón de WhatsApp que se nota
Tiene ondas, saluda y a los pocos segundos aparece un globito con un mensaje. Cada contacto queda medido en Analytics, con la sección desde donde se escribió.
Pensada primero para el celular
La mayoría de las visitas llegan desde el teléfono, por eso cada sección se diseñó también para la pantalla chica: botones al alcance del pulgar, textos que se leen sin hacer zoom y las animaciones adaptadas al tacto.
Identidad
Colores y letras propias.
Nada sale de una plantilla: la paleta y las tipografías se eligieron para el producto.
Papel#F2F1ED
Tinta#1C1B19
Claro#D9D3CB
Beige#C2A68F
Oscuro#847366
TRAVERTINO DE NUESTRA PROPIA CANTERA
Cinzel · Títulos. Una romana de inscripción, como la piedra tallada.Bloques de 10 a 12 toneladas, a la veta o al agua.
Supreme · Textos.La capa invisible
Lo que lee la IA.
Debajo del diseño, la web está armada para que Google, ChatGPT y Gemini entiendan qué es Cantera San Miguel, dónde está y qué ofrece.
OrganizationLa cantera con su nombre de Instagram, el link, la ubicación en San Juan y los tres tonos, para que Google y la IA sepan qué es y qué vende.
hreflangCada página en español, inglés y portugués apunta a sus otras dos versiones, así cada buscador muestra la del idioma de quien busca.
FAQPageLas 18 preguntas marcadas igual que como se ven, en los tres idiomas.
Rossara StoneLa marca de piedra sinterizada figura como de la cantera en la home, en las preguntas y en los datos estructurados, porque la IA decía que era una alianza.
robots.txtAbierto a los buscadores y a los bots de IA, con el sitemap de las seis páginas.
Línea de base en la IA
Qué responde la IA sobre Cantera San Miguel.
Un día después de que la web quedó indexable hicimos 15 preguntas fijas en cuatro asistentes: para descubrir dónde comprar travertino, para aprender sobre la piedra y sobre la marca. Es la línea de base: la vamos a repetir con las mismas preguntas.
En cuántas de las 15 preguntas aparece
- Aparece solo cuando la pregunta la nombra. En las preguntas para descubrir y aprender, todavía no.
- Perplexity ya la cita desde canterasanmiguel.com; Google arma la respuesta con el Instagram.
- Lo próximo: la ficha de Google, decir en todos lados que Rossara es de la cantera y las guías sobre la piedra.
Lo que cambió
La web está online desde el 5 de noviembre de 2026, indexable y con Search Console y Analytics desde el primer día.
Punto de partida: aparece en 3 de 15 preguntas a la IA. En diciembre repetimos la medición con las mismas preguntas y sumamos acá lo que cambió.