SEO y AEO
SEO y AEO: diferencias y puntos en común
El SEO trabaja para que tu web aparezca en los resultados de Google; el AEO, para que los asistentes de IA, como ChatGPT, Gemini o Perplexity, nombren tu negocio dentro de su respuesta. Comparten la base: una web clara, rápida y ordenada, y una buena reputación fuera de ella. Lo que cambia es el objetivo: el SEO busca el clic; el AEO, la mención.
Por Presence Studio · · 6 min de lectura
Dos formas de buscar.
Hasta hace poco, buscar algo era escribirlo en Google y elegir entre diez links. Hoy mucha gente le pregunta directamente a un chat: “¿qué estudio contable me recomendás en Morón?”, y recibe dos o tres nombres.
El SEO nació para la primera forma de buscar; el AEO, para la segunda. Y no se reemplazan: tus clientes usan las dos. 56% de los consumidores de Latinoamérica ya le compró a una marca por recomendación de una IA (Salesforce, State of the Connected Customer, 2024), y Google sigue siendo donde se busca un negocio, una dirección o un horario.
Qué es cada uno.
SEO (Search Engine Optimization) es optimización para buscadores: trabajar tu web para que Google la entienda, la considere confiable y la muestre arriba cuando alguien busca lo que vendés.
AEO (Answer Engine Optimization) es optimización para motores de respuesta: preparar tu negocio para que ChatGPT, Gemini, Perplexity o Copilot lo entiendan y lo nombren cuando alguien les pide una recomendación. Lo explicamos en detalle en ¿Qué es el AEO?
Las diferencias.
Lo que tienen en común.
Seis cosas que sirven para los dos a la vez. Si tenés poco tiempo o poco presupuesto, empezá por acá.
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Una web que se pueda leer
Texto real (no adentro de imágenes), que cargue rápido y que funcione bien en el celular. Si Google no la puede leer, la IA tampoco.
- 02
Una página por tema
Cada servicio, producto o zona con su propia página. Google posiciona páginas, no sitios, y la IA cita la página que mejor responde una pregunta concreta.
- 03
Datos estructurados
El código invisible de schema.org que marca tu nombre, dirección, horarios, productos y preguntas. A Google le sirve para mostrar resultados más completos; a la IA, para no tener que adivinar.
- 04
La ficha de Google completa
Dirección, horarios, fotos, categoría y reseñas. Es lo que aparece en Google Maps y una de las fuentes que más se cruzan cuando alguien pregunta por un negocio de su zona.
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Reputación fuera de tu web
Reseñas, directorios de tu rubro, notas y menciones en otros sitios. Para Google son señales de confianza; para la IA, fuentes para confirmar que existís y que sos bueno en lo tuyo.
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Contenido que responde preguntas
Las preguntas que te hacen por WhatsApp, respondidas en tu web. Es lo que la gente escribe en Google y lo que le pregunta a la IA.
Por dónde empieza una empresa.
El orden que seguimos cuando una pyme nos pide aparecer en Google y en la IA.
- 01
Revisar la base
Que la web cargue rápido, se lea bien en el celular, tenga una página por servicio y diga en una frase qué hacés y dónde.
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Ordenar lo de Google
Search Console conectado, ficha de Google completa y un título y una descripción pensados para cada página.
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Sumar la capa para la IA
Datos estructurados, preguntas frecuentes y respuestas directas al principio de cada página.
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Medir los dos
Posiciones y clics en Google, y menciones en las IAs: una vez por mes, con las mismas preguntas.
Cuatro errores comunes.
- Pensar que el AEO reemplaza al SEO. Las IAs que buscan en la web en el momento se apoyan en lo que encuentran los buscadores. Si Google no te encuentra, es difícil que la IA te encuentre.
- Escribir para el algoritmo. Repetir una palabra clave diez veces ya no funciona en ninguno de los dos. Los dos premian lo mismo: una respuesta clara a lo que la persona preguntó.
- Esconder la información. Precios en una imagen, servicios en un PDF, la dirección solo en Instagram. Lo que no está escrito en la web, no existe para Google ni para la IA.
- Medir solo las visitas. Si la IA te recomienda, el cliente puede escribirte por WhatsApp o ir directo a tu ficha sin pasar por la web. Por eso el AEO se mide preguntando, no solo mirando el tráfico.